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实体店末日还是新生？5000人徒步与空置店铺的魔幻现实

5000人在怀柔雁栖湖徒步收集冰箱贴的同一天，通州人民商场里人工智能公司的装修队正在敲掉最后一家服装店的玻璃橱窗。这魔幻一幕，才是2025年中国实体经济的真实切片——不是实体店没救了，而是不会“玩”的实体店该被淘汰了。

老字号狗不理七月份被列入经营异常名录的讽刺画面还热乎着——官方通报墨迹未干，集团公众号当天就吹嘘“一店一特色”升级成果。一边是年报都懒得交的治理瘫痪，一边是咖啡、烤肉、贵州菜的盲目扩张，这种精神分裂式转型，像极了给危房刷彩漆还硬说是“建筑艺术”。

但总有明白人。通州人民商场彻底撕掉“亿元商场”旧标签，三层搞大数据挖掘，四层玩自动驾驶训练，五层研究城市安全。当初抱怨“只想买双不磨脚皮鞋”的老顾客恐怕想不到，未来在这里调试机器人的工程师，可能比过去三十年进店的顾客加起来都值钱。

我说某些老字号和商场，转型转得就像被迫营业的网红——姿势僵硬、表情尴尬。狗不理卖咖啡、人民商场搞人工智能，表面看是求生，实则是恐慌。当怀柔徒步大会靠4枚可拼图的冰箱贴让5000人走完13.14公里，某些企业还指望靠“老字号”三个字让消费者买单。数字化转型不是遮羞布，贴个二维码就叫拥抱互联网的时代早过去了。

暴论一句：未来能活的实体，要么让人心甘情愿掏钱体验，要么让人不知不觉花时间停留。怀柔徒步的冰箱贴拼图游戏，比狗不理公众号那篇满是经营术语的半年总结，更懂什么是用户运营。

所以别哭诉实体店难了，先看看你的实体空间有没有让人“走13.14公里还嫌短”的魔力。5000人的徒步和5000平方的空置店铺之间，隔着的不是电商冲击，而是对“人”的理解差了几个光年。

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